能量飲料群雄紛爭 多肽飲料異軍突起?

   據不完全統計,目前國內功能飲料市場除了老品牌紅牛、脈動之外,最近幾年還新增了東鵬特飲、樂虎、魔爪、卡羅寶、伊利的喚醒源、湯臣倍健的 “F6 supershot”等不勝枚舉。

   近日,高舉“肽飲料”大旗的鱷霸飲料粉墨登場,讓人們再一次把目光聚焦到了能量飲料市場。

  能量飲料市場高速成長,引來百團大戰

   據中商產業研究院數據顯示,2012年至2016年間,我國功能飲料行業零售量年均復合增長率約為14%,我國功能飲料行業零售額年均復合增長率約為15%,預計2018年我國功能飲料零售額將突破450億元。未來5年功能飲料市場預計復合增長率將超過12%。

能量飲料群雄紛爭 多肽飲料異軍突起?

   自1995年進入中國后,紅牛以時間優勢長期統治著國內的功能飲料市場。但從2016年開始,紅牛陷入了國內商標授權到期的紛爭之中,銷量嚴重下滑。

   據尼爾森零售的監測數據顯示,紅牛在功能飲料品類的市場份額從2016年的63%下降至去年的58%。

  鱷霸多肽飲料橫空出世,挑戰傳統咖啡因功能飲料?

   “能量飲料市場已經開始變天。主導健康的新一代多肽能量飲料正在對傳統咖啡因功能飲料發起挑戰。”廣州鱷霸食品有限公司總裁汪華東表示,鱷霸作為國內率先推出多肽類能量飲料,將在2019年將躋身國內市場前三名,2010年就會取代紅牛成為第一品牌。

   因為健康原因而喪失市場在飲料領域早有先例。以碳酸飲料為例,隨著消費者對自身健康的越發重視,大人們不僅自己不怎么喝碳酸飲料,還會教導自己的孩子要少喝碳酸飲料,今日新聞,這直接導致了占據碳酸飲料近百年的兩樂品牌市場大幅萎縮。

   據悉,肽是由兩個或多個氨基酸以肽鍵相連的化合物。分子量介于50到1000道爾頓之間的多肽被成為小分子活性肽,由于分子量非常小,它可以不經過人體的脾肝腎消化通道,直接被人體吸收。同時,今日新聞,由于具備多種不同的功能,小分子活性肽近年來在美容、養生方面一直備受推崇。

   “主導健康型的多肽能量飲料和傳統咖啡因飲料將很快形成此消彼長的局面。”汪華東表示,這和果汁等健康飲料取代碳酸飲料一樣勢不可擋。

  大品牌不如新品類?鱷霸多肽飲料有望稱霸

   “能量飲料市場早已經成為一片紅海,要在其中取勝,不會因為你是大品牌,有錢砸廣告就行的。”有分析人士表示,恒大冰泉廣告砸了16個億也沒有撼動飲用水市場的傳統格局。

   據了解,目前國內數十種能量飲料,其能夠提神的主要成分不外乎咖啡因加牛磺酸,產品本質上沒有任何差異。

   “鱷霸飲料以多肽成分建立新品類,讓消費者擺脫了對咖啡因的依賴,這是能量飲料的一次裂變。”分析人士表示,這無疑開辟了一片藍海。相對傳統咖啡因能量飲料來說,勝算會增加不少。

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